7 decennier med Jarl Sandin
Hur startade allt – och vem är egentligen Jarl Sandin? Låt oss tillsammans göra en resa där bilden klarnar. Det här är helt enkelt vår story.
1950-talet – Modet att börja
Året är 1956. Platsen är Göteborg. En tvärgata till Avenyn.
I en liten källarlokal på Engelbrektsgatan sitter en ung silversmed vid sitt arbetsbord. Hans namn är Jarl Sandin.
Han har tagit sitt gesällbrev efter utbildning hos den framstående silversmeden Tore Eldh. De flesta av hans studiekamrater söker trygg anställning. Men inte Jarl. Han väljer osäkerheten. Friheten. Det egna ansvaret.
I två kvadratmeter verkstad:
smider han silver,
reparerar smycken,
sätter pärlor i öronen på stadens flickskoleelever,
och ritar – febrilt – sina egna smycken i blyerts.
Det är också nu år 1957 som han träffar sin livskamrat Margaretha.
Margaretha kommer under alla år arbeta i företaget men i bakgrunden, och som den som håller ihop allt.
Redan här föds det som senare ska bli vårt signum:
Kvalitet. Personlighet. Mod att gå sin egen väg.
1960-talet är kampens årtionde.
Jarl och mamma Margaretha arbetar sida vid sida.
Han står för formgivningen och kundrelationerna.
Hon håller i bokföringen, strukturen och stabiliteten.
De kämpar för att bli etablerade och få en riktig butikslokal.
Det är ett moment 22:
För att köpa guld måste man vara med i Guldsmedsförbundet.
För att vara med måste man ha butik.
För att få butik måste man ha verksamhet.
Till slut får de en lokal på Korsgatan några trappor upp.
Kunderna kommer – strömmen av kunder uppför trapporna.
Här formas grunden till det vi är än idag:
Personlig rådgivning.
Ritningar i flera perspektiv – idag vidareutvecklat i 3D.
Smycken anpassade efter människan – inte tvärtom.
Det handlade om att bygga:
• förtroende
• rykte
• yrkesskicklighet
• kundrelationer
• och familjens fundament
Det var här värderingarna föddes som idag är värdegrund år 2026 för Jarl Sandin Watches & Jewellery:
• Yrkesstolthet.
• Hållbar kvalitet.
• Transparens.
• God företagskultur.
Det var inte bara ord. Det var vardag.
1970-talet – Rebellen
På 1970-talet händer några avgörande saker.
Det är nu drömmarna om en större butikslokal i gatuplan formas och förverkligas.
Det blir en mindre lokal ledig i Centrumhuset i "Citypassagen" mellan nuvarande Elio och Arkivet.
Några år senare införlivas också större lokal från resebyrån bredvid, ut på Kungsgatan 65. Och nu börjar det hända saker.
Vi har knappt varor att fylla lokalerna med – så vi lånar in slipsar i thaisilke och säljer under temaveckor som t.ex. ”Thaiveckor”.
Jarl börjar samtidigt köpa diamanter direkt i Antwerpen – världens diamantcentrum.
Han vill kontrollera kvaliteten själv.
Han börjar också annonsera med kvalitetsspecifikationer.
Branschen rasar.
Det anses oetiskt.
Ofint.
Provocerande.
Han hotas – och utesluts ur Guldsmedsförbundet.
Men Jarl ger sig inte.
Och: Idag gör hela branschen det han gjorde då.
Jarl och Margaretha börjar också resa till Asien för inköp av färgstenar och pärlor, det var ingen butik som gjorde det tidigare. Allt för att finna bästa kvalitet till bästa pris.
Det är under detta årtionde som Jarl på allvar skiftar från att bara vara guldsmed – han blir en förändrare.
1980-talet – Expansion och internationell blick
1980-talet blev ett årtionde av expansion, mod och nya perspektiv.
1981 – Ny butik
Den 24 augusti flyttade vi in i delar av den lokal vi fortfarande verkar i idag på Kungsgatan 67 i centrala Göteborg.
Butiker och förberedelser
Steg för steg tog vi över mer yta, slog bort väggar och formade miljön som skulle bli vårt hem. Det var ett stort kliv - större lokaler, högre kostnader och större förväntningar – men vår ambition var tydlig: kvalitet utan kompromiss.
Vi började med två lokaler – Erdmans Musik och Malmsjö Piano – och efter några år införlivades även ett bokantikvariat, där Sandin 1956-montern står idag.
Innan den färdiga butiken kunde öppnas började Jarls söner, de tre bröderna, att som tonåringar sälja smyckeskrin på ledig tid – totalt en hel container från Asien. Bröderna agerade även byggarbetare och rev innertak för att förbereda lokalen.
Internationella inköp
Under årtiondet utvecklades nya internationella inköp. Resorna till Antwerpen för diamanter blev fler och viktigare – Jarl lärde sig att bedöma och välja de bästa stenarna.
Jarl och Margaretha reste även till Asien för att köpa pärlor och färgstenar direkt från källan.
Det handlade inte bara om pris – utan om kontroll, kvalitet och självständighet.
Presentartiklar och silver
Silverljusstakar, silverkannor, tennfat, tennmuggar och bestick var viktiga produkter. Vi blev snabbt stora och etablerade oss som en av Sveriges främsta återförsäljare av äkta silverbestick från Mema/GAB.
1980-talet var decenniet då vi gick från att vara en stark lokal guldsmed till en internationellt orienterad juvelerare – med egna kontakter, kunskap och en butiksmiljö som speglade både hantverk och ambition.
Nu etableras ryktet om vår kompromisslösa kvalitet på allvar.
1990-talet – Modet att bredda och bygga något nytt
1990-talet blev ett avgörande årtionde för oss.
Det var nu sönerna Torbjörn, Torulf och Torgny började ta större plats och staka ut riktningen framåt.
År 1996 fattade bröderna ett beslut som skulle förändra företaget för alltid:
Vi startade en klockavdelning.
Det var inget självklart val.
Jarl och Margaretha, hade tidigare testat att sälja klockor utan större framgång. Erfarenheten gjorde Jarl tveksam, men sönerna såg en annan potential.
De insåg att Göteborg saknade en stark, kunnig aktör inom kvalitetsklockor.
De räknade, vred och vände på budgetscenarier tills verksamheten var redo.
När investeringen presenterades tittade Jarl på Torulf och sa:
”Ni är inte kloka! Tusan ta er om det inte lyckas.”
Det rymde allt: kärlek, oro och entreprenörskap.
Att bygga ett namn – på riktigt
Vi nöjde oss inte med att bara sälja klockor; vi ville synas och bli ett namn.Vi arrangerade James Bond-visningar på bio och samarbetade med nattklubben Excet,
Kvittorullarna på Excet bar vår logotyp tillsammans med Breitling.
Vi skapade oförglömliga event. Till exempel Breitling-event på en queerklubb vid sidan av Avenyn. Personalen var klädda som under karnevalen i Rio med glitter och fjädrar och Breitling-montrarna stod mitt på det svarta dansgolvet, belysta med färg och rök till hög musik.
Det var modigt, annorlunda och etablerade oss definitivt som en välkänd men också seriös klockaktör i Göteborg.
90-talet handlade om mer än bara produkter; det handlade om att våga ta plats.
Event är även idag år 2026 kärnan av vår marknadsföring.
Det var här vi lärde oss att synlighet och mod är lika viktiga som kvalitet.
Det var här Jarl såg att sönerna inte bara förvaltade hans livsverk.
De utvecklade det.
Med framgång.
År 1998 tog butiken även emot utmärkelsen årets Guldsmed i Sverige.
2000-talet – Jubileum, investeringar och modet att ta nästa steg
2000-talet blev ett årtionde av stora beslut.
Det var nu vi verkligen började flytta våra positioner – inte bara försiktigt framåt, utan med tydliga och ibland riskfyllda steg.
50-årsjubileet
År 2006 firade vi 50 år.
Det var inte bara en högtid. Det var en möjlighet.
Torbjörn, marknadsansvarig, satte sig ner och gjorde en rejäl budget och en omfattande marknadsplan.
Ett tiotal varumärkesevent under året. Kundträffar och upplevelser.
Vi tog också fram en Coffee Table Book som skickades hem till våra kunder i 25.000 exemplar – finansierad tillsammans med våra leverantörer.
När pappa Jarl såg planen och budgeten sa han till Torbjörn:
”Ni är inte kloka! Fasen ta er om det inte lyckas.”
Det fanns alltid den där blandningen av oro och stolthet i hans röst.
Men han backade alltid upp sönerna, om de räknade noggrant och uppvisade en god plan.
Detta jubileumsår utvecklades verksamheten framåt. Inte bara i omsättning. Utan också i position.
Vi blev tydligare. Mer etablerade som destination. Vilket var det strategiska syftet.
I rollen som marknadschef bjöds Torbjörn in av MIG, Marknadsföreningen i Göteborg, för att inför 250 personer hålla föredrag om vårt jubileum på den stora biografen Palladium.
Butik 2.0
Redan två år senare år 2008 tog vi nästa stora steg.
Att förädla butiken till det vi kallade 2.0.
Det var ett enormt projekt.
Kostnaderna var egentligen större än vad vi hade råd med.
Men vi visste att för att hänga med i utvecklingen – och för att fortsätta vara relevanta – var det nödvändigt.
Allt byggdes om: Ingenting sparades. Vi blåste ut allt: fasader, tak, skyltfönster, montrar mm.
Det handlade inte om att fräscha upp.
Det handlade om att ta ett kliv upp.
Att visa Göteborg – och oss själva – att vi menade allvar.
2010-talet – Positionering och förfining
Under 2010-talet kliver vi in i en tydligare position på marknaden.
Vi går från att vara en stark lokal aktör – till att bli en självklar destination i sydvästra Sverige.
Göteborg växer. Internationella varumärken etablerar sig. Konkurrensen hårdnar.
Men vi väljer inte att bli bredare.
Vi väljer att bli bättre.
Vi läger ner vår presentavdelning i salongen med besick och silvervaror.
Vi fördjupar relationerna med exklusiva partners inom high-end jewellery och klockor. Varumärken som IWC, Cartier, Omega och Hublot – och på smyckessidan Ole Lynggaard, Georg Jensen, Dulong och Efva Attling – blir en del av vår identitet.
Samtidigt stärker vi verkstaden med tre urmakare och fem guldsmeder.
Ateljéarbetet får en ännu tydligare roll.
Vi utvecklar servicekulturen, professionaliserar våra arbetssätt och stärker vår digitala närvaro.
Det är nu vi på allvar börjar tala om oss själva som:
House of Jarl Sandin.
Inte bara en butik:
Utan; ”Ett hus. Ett hantverkshus. Ett kunskapshus.”
Vägen mot vår egen designidentitet – Sandin 1956
Under 2010-talet började vi på allvar formulera vår egen designidentitet
Vi blev: Sandin 1956
Inte som en kollektion – utan som en identitet.
Ett destillat av det vår grundare Jarl alltid stått för: rena linjer, balans, proportioner och respekt för materialet. Smycken som håller över tid. Smycken som inte ropar – utan bärs.
Det var inte självklart.
Jarl såg riskerna. Kapital bundet i lager. Smycken som kanske aldrig skulle säljas.
Han tänkte som hantverkare och företagare.
Hans söner tänkte som varumärkesbyggare.
Tillsammans såg de möjligheten att ta det arv Jarl skapat och ge det en tydlig signatur. Att skapa något som inte bara säljs – utan känns igen. Något som bär vår historia in i framtiden.
Idag är Sandin 1956 inte bara ett statement, vårt statement.
Det är vårt namn på ett smycke.
Det är vårt formspråk.
Det är vårt självförtroende.
I ett nyskapande finns också Jarl – i linjerna, i balansen, i kompromisslösheten och alltid, alltid uppåtsträvande.
Sammantaget av allt vi gjorde under detta årtionde fick vi år 2018 utmärkelsen:
Årets Företagare i Göteborg.
2020-talet – Transformation
2020-talet är ett årtionde av transformation.
Jarl Sandins välbekanta hörnläge i centrala Göteborg. En luftig butik i ett kulturminnesmärkt hus. Tre fasader med stora fönster mot folklivet. En öppenhet mot kunderna. Närhet till kreativa samtal och vackra lösningar. Efter nästan 70 år tog vi vårt största strategiska beslut någonsin.
Vi investerar i ett helt nytt inredningskoncept.
Vi ompositionerar oss för att fokusera på det vi gör bäst:
High-end watches och high-end jewellery.
Ett hörnläge mitt i staden.
Tre fasader med stora fönster på en av Göteborgs mest pulserande ytor.
En destination med ny entré vid Harry Hjörnes Plats.
Vi separerar serviceärenden från säljyta.
Vi utvecklar modern retail-struktur.
Vi satsar på pre-owned och exchange.
Det viktigaste är vår värdegrund ”2026”:
• Yrkesstolthet
• Hållbar kvalitet
• Transparens
• God företagskultur
2024 öppnade vi dörrarna till vårt nästa kapitel. Vår vision tog form i en miljö där internationella juvelhus och schweiziska ur möter vårt eget hantverk. Självklar expertis med tid för vägledning och samtal kring val som betyder något. Med guldsmedateljé och urverkstad i huset är hantverket en levande del av helheten. Allt utgår från samma övertygelse: att det Jarl Sandin erbjuder ska bäras med mening – och hållbart kunna leva vidare.
“Att vi fortsatt får vara en del av våra kunders viktiga stunder betyder mycket för oss. För det vill jag och mina bröder framföra ett varmt och ödmjukt tack.”
– Torulf Sandin, vd Jarl Sandin Watches & Jewellery